弗洛一筒
当前位置:首页 - 课件 >

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

2019-09-14来源:书画时报

Wuli凡凡又火了。

这次倒不是因为什么丑闻,也不是因为那句莫名其妙的“skr”,而是他自己作词作曲并且演唱的全新单曲《大碗宽面》,让4月19日这天刮起了一股“道歉风”,许多网友纷纷表示:凡凡对不起。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

究其原因,无非是吴亦凡充满创意的以自己曾经的黑梗“大碗宽面”为主题,用自嘲和自勉的方式创作出了一首水平线以上的歌曲。这让曾经拿这个梗开涮过吴亦凡的网友们,在感受到他的心态以后纷纷“黑转路,路转粉”,也让我们开始思考一个问题:在当下这个流量社会,“梗”对于明星和网红们而言,究竟意味着什么?

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

“梗”的演化史

梗,又作哏,原意指的是相声里的切口,如今逐渐演变为更加广阔的释义,指代一切有趣的典故桥段。这些“梗”往往记忆点深刻,拥有良好的转播效果,经过二次加工后能病毒式进行扩散,成为某段时间内互联网文化的深刻记忆点。

梗在早期所指代的范围更广一点,包括一些喜闻乐见的正向情结(比如偶像剧中男女主角第一次见面必摔倒,摔倒必接吻)。但在近年来的互联网环境中,“梗”更多的是指代偏向搞笑和恶搞的一面,有很多梗甚至成为了类似于黑历史一样的存在。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

比如近期大火的“鸡你太美”,再比如去年夏天风靡一时的“skr”。这些梗借助新兴的鬼畜文化在新一批成长起来的互联网用户群体中广泛传播,并收到了相当多的好评。许多UP主甚至凭借着这种内容形式成长为新时代年轻人中的KOL,典型代表就是号称B站第一鬼畜阿婆主的伊丽莎白鼠。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

相对于立场各异的流行梗当事人来说,玩梗的群众们对待它的态度明显更加随便,他们觉得所谓的“梗”只是一种免费的网络素材罢了,可以供他们进行二次创作与娱乐。这种在对待“梗”文化态度上的不同,也是多起“律师函”事件的根本起因。关于这一点,我们会在下文进行详细分析。

总之,“梗”文化演变到现在,已经从一种传统的艺术形式和语言方式变成了一种偏商品化的产物。是否能够优秀地利用“梗”文化,在当前的这个流量时代已经成为了公关运营团队和明星网红能否抓住粉丝群体的重要标准。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

造梗不是件容易的事情

如果从这一点来看,wuli凡凡无疑是当代造梗大军里的佼佼者。

早在这首《大碗宽面》刷爆朋友圈之前,吴亦凡就已经分别用三个梗连续影响了三年的中国互联网文化,他们分别是:

  • 2017年度——你有freestyle吗?
  • 2018年度——skrskr
  • 2019年度——李雪琴你好,我是吴亦凡。
吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

前两个梗帮助《中国有嘻哈》以及《中国新说唱》在一众音综的围追堵截中成功杀出重围,连续两年成为当季爆款综艺节目,捧红了一批中国说唱歌手;而后一个则是引领了2019年初最新的明星互动方式,像郭艾伦等跨行业明星纷纷模仿。

这就是“梗”的力量。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

当然,“梗”这么好用,自然也吸引着其他的明星或者综艺纷纷开始“造梗计划”。比如在《极限挑战》第三季的第二期节目中,沙溢的一句“金钟罩铁布衫”也成为了相当知名的梗,配合他屡屡被整后的无辜表情成功登上热搜,一时间大家都在“心疼沙溢”。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

但相对来说,这个梗的寿命其实并不长,也没有形成相对有效的发酵式宣传,究其原因来看,主要有以下几点:

  1. 沙溢本身的知名度一般,虽然有国民级的角色白展堂,但这个梗与白展堂没有关联,不像唐国强老师的“我从未见过有如此厚颜无耻之人!”
  2. 梗的二次加工有难度,“金钟罩铁布衫”这句台词适用的范围场景相对较小,导致网友UGC内容产出困难;
  3. “金钟罩铁布衫”过于普通化,没有深刻的记忆点,只能在特定场合下发挥作用。

从这些原因来看,造梗也不是个简单的活儿。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

梗文化的升级与再造

如果对于娱乐明星和人民艺术家们来说,梗不过是自身附加的一个流量点,你即使没看过康熙大帝怒斥群臣的鬼畜视频,也可以通过其他各种优秀的作品认识陈道明老师;

但对于以互联网为载体,以直播为主业,以流量和关注为生存土壤的主播们来说,梗就是可以决定他们的上升空间,甚至决定他们事业生死的重要因素了。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

我们从顶级主播向下捋,很容易就可以发现,越是顶级的主播,其身上的“梗”也就越多:

  • PDD:反向抽烟,鬼畜鼻祖,象拔蚌,皮皮虾,骚猪
  • 大司马:正方形打野,边缘OB,螳螂,捞,金牌讲师
  • 张大仙:妖怪吧,张冰心,一姐,张嘴吃药
  • 梦泪:战术喝水,偷家,韩信,东南亚外援
吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

这些梗是他们身上的标签,是提升粉丝凝聚力组建圈子的桥梁,也是他们对外扩张,不断提升自身影响力的重要依靠。不管是粉丝的自来水还是官方的宣发稿件,这些可以一下子抓人眼球的关键词肯定是最强力的武器。

而当梗多到可以组成一种全新的聊天方式,成为某个群体独特的标识和“暗号”的时候,那么“梗文化”就会进化成为一种全新的亚次元文化。当前互联网生态圈中,这一文化的代表无疑是网络红人“带带大师兄”孙笑川。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

想要达成这样的亚次元文化其实是十分困难的,除了上述的这些条件以外,还需要有源源不断的、且被这一受众群体认可的新梗进入圈子,维持梗的迭代,保持受众的新鲜感。即使是一代梗王孙笑川也没办法凭借一己之力维持这样的更新速度,“带学”的成功更多是依靠传播开后各路主播和网友的自发创作,不断以各种新梗反哺发源地,最终实现了这一亚次元文化的兴盛。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

玩梗需谨慎

重新回到“大碗宽面”。凡凡的这首歌能火,其实也跟另一位流量小生蔡徐坤有很大的关系。如果没有蔡徐坤团队律师函警告B站在前,人们也无法以比较的心态,以更大的善意和惊喜接纳吴亦凡的新歌,即使这两件事可能只是巧合。

这也回到了我们之前说的一个点:流行梗当事人和玩梗群众在对待“梗”这一事务上的态度不同,会造成很多不必要的麻烦。特别是很多喜欢玩梗的受众年龄偏小,在法律意识等方面考虑的不够健全,很容易会给自己带来纠纷。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

比如之前在LPL春季赛常规赛RNG对阵RW的比赛中,RW的AD选手无忌因为使用了RNG选手Uzi的成名英雄薇恩,导致粉丝之前爆发了一次冲突。有不理智的粉丝甚至自己PS了一份“薇恩使用申请书”,还盖上了RNG俱乐部的公章。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

这下可就捅娄子了,要知道伪造公章可是触犯刑法的,如果俱乐部认真追究,这一行为可以直接立案追究。还好这位网友随后不久就发布道歉声明,RNG俱乐部也没有继续追究,总算逃过一劫。

吴亦凡《大碗宽面》的背后:“梗”的创造升级与亚次元文化建立

所以虽然造梗的确很好玩,有些梗也具有相当高的传播价值和商业价值,但我们在结尾还是要奉劝大家一句话:

造梗有风险,玩梗需谨慎。

转载文章地址:http://www.shyysp.com/kejian/39897.html
(本文来自弗洛一筒整合文章:http://www.shyysp.com)未经允许,不得转载!
标签:
吴亦凡 文化 沙溢 艺术 相声 陈道明 UGC 周末综艺指南 ?? 大司马
网站简介 联系我们 网站申明 网站地图

版权所有:www.shyysp.com ?2017 弗洛一筒

弗洛一筒提供的所有内容均是网络转载或网友提供,本站仅提供内容展示服务,不承认任何法律责任。